“真快乐”App更名“国美”后品类大收缩，组建MCN部门孵化主播

时隔两年，真快乐国美选择告别“真快乐”。名国美后

1月10日，品类国美线上电商平台“真快乐”App发布9.0.0版更新。大收新版本除修复了相关问题、缩组优化产品体验外，部门其App名也重新变为“国美”，孵化并定义为“电器潮人的主播选择”。

界面新闻从国美内部人士处独家获悉，真快乐目前国美App并未完全更新，名国美后完整的品类版本将在春节后上线，届时国美App将主要分为购物、大收娱乐、缩组分享和本地生活四大频道。部门

在购物频道，孵化新版App的选品将由80%的家电产品和20%的非家电产品组成，家电部分主推冰洗冷、3C数码等全品类产品，非家电部分则包含米面粮油等复购率高的刚需商品。

娱乐频道将以短视频和直播为主要呈现形式，邀请明星、达人、网红、厂商等入驻平台，同时在元宇宙专区，推出24小时不间断的虚拟直播玩法。

分享频道以分享卖货赚佣金为核心，将由国美30多万社会推手和上千个社群组织支持。

本地生活频道将通过LBS（Location Based Services，基于位置的服务）技术串联起全国新模式店网络，实体门店的特色服务也将上翻至本地生活频道，并以“一店一页”的形式呈现。

2021年1月，国美App曾宣布更名为“真快乐”，彼时应用介绍为一款娱乐化社交化的购物App。在该版本中，真快乐App分为榜单、赛事、推荐、真选四个频道。榜单频道为国美各个品类产品的热卖榜与好评榜；赛事频道通过“亮出我的好厨艺”等挑战赛拉动C端流量；推荐频道为商城；真选频道为国美筛选的家用产品。

“真快乐”时期，国美决心从电器连锁走向大零售商，增加家用、家电、家居、家装、家服务相关的商品。其仅用半年时间，就将“真快乐”App的SKU从50万扩张至200万以上。

而此次新版App内的品类将大幅收缩，重新将家电产品的比例提高，非家电产品数量将被大量剔除出国美电商平台。这也意味着，国美在电商上已完全放弃横向扩张品类的思路。

不仅如此，改版后的国美App在直播上投入了更大的资源。“真快乐”App的重要发展思路为娱乐化营销，此次更新后，“榜单”和“赛事”频道将被取消，取而代之的是呈现短视频与直播的“娱乐”频道。

去年11月24日，国美电器宣布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行一种私域分销制度“全民推手”，鼓励国美员工以及社会各类人员利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金，正式入局直播带货。12月30日，国美电器董事长黄秀虹首次露面直播带货，彰显国美入局直播带货的决心。

此外，界面新闻从国美内部人士处独家获悉，国美电器近期在内部进行了组织架构调整，其营销体系内增设了MCN部门，该部门由总部指挥，将与全国三十余个分部在全国范围内专职孵化直播网红达人和账号。国美的直播带货参与者将不止于内部员工。不过，目前国美直播的平台仍是真快乐App，如果意在发展更多公域流量，下一步国美是否会走向抖音、快手等平台还不明确。

值得一提的是，在新版本的直播功能介绍中，国美一直在默默投入的“元宇宙”功能将正式落地。根据介绍显示，目前其呈现的形式为24小时不间断的虚拟数字人直播等。

伴随着黄光裕总计7.8亿港元的注资，国美零售（HK：00493）的股价得到一定程度的回升。截至1月11日收盘，国美零售报0.119港元，市值为47.73亿港元。

眼下黄光裕仍在不断减持国美股票，或是为了持续为国美提供流动性支持。截至1月6日，黄光裕夫妇通过超过30次减持，卖出了国美零售约147.83亿股股份，所占股比从59.94%降至14.84%。

不过，界面新闻此前测算过，在不计算黄光裕其他个人资产的情况下，卖股票给国美“输血”这一举措还不足以完全将国美带离困境。黄光裕目前所持54.5亿国美零售股票，折合人民币不足10亿元，而国美总负债规模达到585.68亿元（据2022年中报）。

因此，直播带货将是国美为数不多的自救出口。此次“真快乐”App的改版，是国美在降本增效的前提下，向直播带货全面转型的最后一搏。